Grohe – Voda.ltd

Jak jsme Čechy naučili šetřit vodu

Když nás Grohe oslovilo, věděli jsme, že to bude výzva. Zadání bylo ambiciózní: Posunout vnímání značky od luxusu k udržitelnosti. Vymysleli jsme proto kampaň, která přinesla jednoduché tipy, jak šetřit vodou, a lidem představila výrobky Grohe EcoJoy.

Fakta, minimalistická grafika, jasné sdělení

Do spolupráce jsme zapojili VŠCHT, která nám pomohla s odborností obsahu, a sdíleli jsme tipy, jak se dá šetřit vodou. Nejdeme tolik do hloubky – chceme otevřít debatu a přinutit lidi k zamyšlení, jak mohou sami pomoci.

Kampaň na sociálních sítích jsme odstartovali příspěvky s jednoduchými statistikami a infografikou, která ukazuje, jak moc se vodou plýtvá. Ve druhé fázi komunikace jsme představili produkty Grohe, které s šetřením pomohou.

Precizní cílení

Cílení na základě zájmů se nám osvědčilo už v rámci awareness fáze. V dalších fázích jsme využili kampaňová data, díky kterým jsme byli schopni cílit ještě efektivněji a přivést množství uživatelů na web – míra prokliku trafficových postů byla 1,65 % na širokou cílovku (1,4 milionu), takže nadprůměr.

Všechny cesty vedou na microsite

Oficiální web Grohe nám dával omezené možnosti, jak s ním pracovat. Proto jsme vytvořili jednoduchou microsite voda.limited s tipy na šetření vody, na kterou jsme odkazovali ze všech kanálů.

Výzva pro influencery: 70 litrů vody na den

Influenceři dostali za úkol vyzkoušet si, jaké to je, když máte jenom 70 litrů vody na den – tedy tolik, kolik jí mají obyvatelé v Kapském městě, kde je vody zoufale málo.

Našimi esy v rukávu byli influenceři Veronika Arichteva a Kovy. Zejména ten táhl i veliká média, např. Blesk bydlení, kde jsme s ním domluvili rozhovor.

Pro influencery jsme připravili přehledné zadání s informacemi, které jim pomohly edukovat fanoušky. Na Instastories pak sdíleli tipy na šetření vody i zajímavé statistiky. Oba influenceři nejvíce zasáhly cílovku 24–35 let. Oproti brandové kampani na profilech Grohe byly komentáře fanoušků u influencerů výrazně pozitivnější.

„Do spolupráce jsme zapojili VŠCHT, která nám pomohla s odborností obsahu, a sdíleli jsme tipy, jak se dá šetřit vodou. Nejdeme tolik do hloubky – chceme otevřít debatu a přinutit lidi k zamyšlení, jak mohou sami pomoci.“

Jana Nováková z Grohe

Jak jsme Čechy naučili šetřit vodu

Fakta, minimalistická grafika, jasné sdělení

Precizní cílení

Všechny cesty vedou na microsite

Výzva pro influencery: 70 litrů vody na den

1 163 007

Unikátních uživatelů představuje 83 % cílové skupiny, kterou jsme definovali na základě zájmů a kampaňových dat.

25 mediálních výstupů

Do médií jsme dostali celkem 25 výstupů a plán překročili o 20 %.

70 článků v tisku

Povedlo se nám prosadit ve všech mutacích Deníku, což dalo 72 článků na webu a 70 v printu napříč celou Českou republikou.

4 901 259

Tolik doručila tato kampaň impresí. Průměrné CPM bylo 36 Kč.

Chcete to odvyprávět s námi? Ozvěte se nám!