Video produkce pro sociální sítě se změnila. Značky musí umět točit rychleji

Video produkce pro sociální sítě není zmenšená televizní reklama

Reels nebo TikTok videa nemusí být méně kvalitní jen proto, že vznikají rychleji. Potřebují ale jiný způsob práce. Klasická reklamní produkce může mít týdny příprav, přesně připravenou lokaci a velký štáb. U sociálních sítí se častěji pohybujeme v rytmu, kdy značka potřebuje pravidelně vytvářet větší množství formátů, reagovat na aktuální dění nebo během jednoho natáčecího dne vyrobit obsah na několik týdnů dopředu.

Produkce krátkých videí je proto především o schopnosti zvolit správný produkční model. Někdy dává smysl velký štáb, režie a precizně připravený set. Jindy je mnohem efektivnější malý tým, kamera nebo telefon a schopnost během pár hodin zachytit několik dobrých nápadů.

Problém vzniká ve chvíli, kdy se ke každému social formátu začne přistupovat jako k televiznímu spotu. Produkce se zpomalí, zdraží a často ztratí přirozenost, kvůli které měl obsah na sociálních sítích vůbec vzniknout.

Inhouse video produkce zkracuje cestu od nápadu k videu

Velkou výhodou je pro nás vlastní produkční tým. Naše inhouse video produkce nám umožňuje propojit kreativní nápad, znalost sociálních sítí a samotnou realizaci bez zbytečně dlouhého řetězce mezi agenturou, externí produkcí a postprodukcí.

Když kreativní tým přijde s nápadem na Reel nebo TikTok video, už při jeho vzniku můžeme řešit, jak ho reálně natočit. Jakou potřebujeme lokaci. Kolik lidí musí být na place. Jestli je lepší kamera, nebo mobil. A do kdy nápad dokážeme realizovat.

To je důležité především u pravidelné tvorby obsahu na sociálních sítích, kde jedno video není izolovaný projekt, ale součást dlouhodobé komunikace.

U některých značek vznikají desítky obsahových výstupů během roku. Kdyby každý z nich potřeboval samostatně sestavený externí produkční tým, social by velmi rychle přišel o jednu ze svých hlavních výhod: schopnost být aktuální.

‍

Trend je dobrý jen tehdy, když ho stihnete

Sociální sítě se mění každý den. Objeví se nový formát, meme, zvuk nebo způsob střihu a zanedlouho ho začne používat celý feed. S reakcí se nesmí dlouho čekat.

Díky vlastnímu týmu dokážeme rychle posoudit, jestli trend značce sedí, přetavit ho do nápadu a dostat se k natáčení. Ne každý trend se hodí pro každou značku, ale pokud ano, musí být produkční proces dost rychlý na to, aby značka nepřišla na party ve chvíli, kdy už všichni odcházejí.

Rychle ale neznamená nahodile. Agilní produkce bývá někdy zaměňovaná za levnou nebo improvizovanou produkci. Podle nás jsou to dvě různé věci.

Rychlost vzniká hlavně díky tomu, že jsou kreativní a produkční procesy propojeny. Tým zná značku, ví, jaký obsah dlouhodobě tvoří, a nemusí před každým natáčením znovu začínat od nuly. Právě díky tomu můžeme během jednoho dne odbavit více výstupů a zároveň udržet jejich vizuální i obsahovou kvalitu.

V praxi tak může jedna produkce znamenat několik videí, stories i materiál pro další formáty. Dobře připravená tvorba obsahu totiž neřeší jen jedno konkrétní video, ale přemýšlí nad tím, co všechno lze z jednoho natáčení vytěžit.

Ne všechno, co vypadá dobře, musí vzniknout ve studiu

Obsah často funguje lépe tam, kde má značka přirozený kontext. TikTok obsah Kauflandu záměrně nevzniká v dokonalém studiu, ale přímo na prodejnách, ve městech nebo ve školách. Když značka vyrazila na Colours of Ostrava, vypravili jsme s ní a vytvářeli obsah přímo z festivalu.

Taková produkce samozřejmě znamená méně kontroly nad prostředím. Nemůžeme zastavit kolemjdoucí, přestěhovat festivalovou stage nebo požádat počasí o druhý take. Můžeme ale přijít připravení a umět reagovat. A přesně to považujeme za jednu z nejdůležitějších schopností současné videoprodukce.

‍

‍

‍

Nejlepší produkční setup je ten, který odpovídá nápadu

Neexistuje jedna správná odpověď na otázku, jak má video produkce pro sociální sítě vypadat. Někdy potřebujeme profesionální kamerovou techniku, světla a větší štáb. Jindy vyhraje telefon a dva lidé na place.

Jako social media agentura ale pracujeme primárně s tím, jak se lidé na sociálních sítích skutečně chovají a co na jednotlivých platformách funguje. Produkční řešení tomu přizpůsobujeme, ne naopak.

Protože cílem není vytvořit co největší produkci. Cílem je vytvořit video, které lidé budou chtít sledovat. V případě našeho klienta Karlovarské minerální vody to například znamená zapojení herců, kteří produkt používají v přirozeném prostředí. Scénář je připravený dopředu, ale samotná lokace zároveň nechává prostor pro momenty, které nejdou naplánovat do posledního detailu. A právě tahle kombinace připravenosti a flexibility je pro video produkci na sociální sítě klíčová.

‍

‍

‍

Potřebujete pravidelně tvořit video obsah pro sociální sítě? Pojďme probrat, jak může vypadat produkce pro vaši značku.

‍