Jak jsme vystavili Čechům vodní vyúčtování

Problém:‍

Spousta českých „utahovačů kohoutků“ vůbec nemá tušení, kolik vody se spotřebuje na výrobu jejich trička, piva nebo hovězího steaku. Společně se značkou GROHE jsme se rozhodli ukázat Česku, co je to vodní stopa, posílit vnímání značky ve spojení s udržitelností a dlouhodobým tématem úspory vody.

‍

Řešení:‍

Těžká témata netáhnou. Proto jsme téma vodní stopy podali publiku lehce, hravě a bez moralizování. Dropli jsme soutěžní kvíz a kalkulačku vodní stopy, díky kterým si každý mohl během pár minut zjistit, jestli v tom umí chodit, nebo mu teče do bot. Na konci jsme lidem rozdali personalizovaná „vodní vyúčtování“, která mohli sdílet s přáteli. Ty, kteří nám na sebe nechali kontakt, jsme zapojili do soutěže o nejnovější iPhone. Abychom při tvorbě kalkulačky nevařili z vody, konzultovali jsme otázky s odborníky z projektu H2Ospodář, kteří nám poskytli potřebná data pro výpočty. 

‍

Výsledky:

Díky vysokému zapojení jsme získali i další cenná data, která jsme využili v následující komunikaci. Kampaň zasáhla téměř milion lidí, 77 % návštěvníků dokončilo kvíz a více než 23 tisíc lidí nám na sebe nechalo kontakt. Téma vodní stopy jsme dál šířili prostřednictvím médií i influencerů, včetně Kovyho a Nicole z Cup of Style, a přivedli jsme GROHE nové sledující, kteří u značky zůstali i po skončení kampaně.