Klient
Služby
Problém:
První sluneční paprsky, první zahrádky a první plzeň venku po dlouhé zimě. Moment, který v Česku každý rok zažíváme znovu, ale nikdy pro něj neexistovalo vlastní slovo. Pilsner Urquell dlouhodobě staví na platformě Umění neměnit a oslavuje rituály, které se napříč generacemi opakují. Aby si značka mohla přirozeně přivlastnit jeden z nejsilnějších jarních pivních momentů, potřebovala ho nejdřív pojmenovat a dostat do běžného používání.
Řešení:
Vytvořili jsme nové slovo: pilsnutí. Pojem, který vystihuje první jarní plzeň na slunci po dlouhé zimě. Kampaň jsme postavili na participativním brand storytellingu a rozdělili ji do tří fází. Nejdřív jsme lidi zapojili do hledání názvu pro moment, který všichni znají. Poté jsme pilsnutí představili a vysvětlili skrze obsah s influencery, jazykovým kontextem a přirozenými situacemi ze života. Ve finální fázi jsme ukázali, že pilsnout si můžete na zahrádce, na pikniku, na terase i na balkoně — a začali jsme slovo aktivně dostávat do reálného používání mezi fanoušky, výčepními i hospodami.
Výsledky:
Kampaň potvrdila, že pilsnutí není jen reklamní konstrukt, ale srozumitelný sezónní moment, který lidé okamžitě pochopili a začali používat. V placených médiích doručila zásah přes 2,6 milionu lidí, průměrný engagement rate 4,72 % a více než 30 tisíc interakcí. Influencer výstupy nasbíraly přes 845 tisíc zhlédnutí, dosáhly průměrného engagement rate 4,42 % a viralita více než pětinásobně překonala brandový benchmark. Nejdůležitější ale bylo, že se slovo dostalo mimo samotnou komunikaci značky — lidé sdíleli vlastní momenty pilsnutí, hospody a výčepní ho začali přirozeně používat a o kampani psala média. Pilsner Urquell tak získal rozpoznatelné jarní téma, na kterém může v dalších letech dlouhodobě stavět.
