Jak jsme vrátili casual gamery zpátky do hry

Problém:

Casual gameři to znají až moc dobře. Přijdou po práci domů s tím, že by si rádi zahráli — ale místo zapnutí hry končí na gauči a scrollují Instagram. Ne proto, že by je hraní přestalo bavit, ale protože vyhrálo vyčerpání. Značka Birell Active dlouhodobě pracuje s tématem doplňování staminy, a naším cílem bylo na tuto linku navázat v social-first kampani, která nebude působit reklamně, ale ukáže, že značka gamerům opravdu rozumí.

‍

Řešení: ‍

Místo čistě digitální komunikace jsme staminu a návrat ke hře přetavili do fyzického objektu. Vznikl Birell Revive pack — limitovaný, custom navržený kufřík vyrobený pomocí 3D tisku ve spolupráci s Apollo Productions. Uvnitř se nacházely všechny tři příchutě Birell Active a také Steam kód, který casual gamerům pomohl ještě snáz navázat tam, kde jejich herní večery často končí.

Ambasádorem Revive packu se stal herní influencer Agraelus, který celý koncept podpořil a symbolicky „posvětil" svým podpisem přímo na packu. Do komunikace se zapojili i další influenceři — Tali a duo Oliver Oswald & Samuel Procházka — kteří Revive pack představili svým komunitám přirozeně, bez přehnaného prodejního tlaku.

‍

Výsledky: ‍

Součástí kampaně byla i soutěž na Instagram profilu Birellu, kde fanoušci bojovali o několik málo kusů Revive packu. Pod jediným soutěžním příspěvkem se sešlo 596 soutěžních vstupů na Slovensku a 1 476 v Česku. Kampaň potvrdila, že když značka vstoupí do světa gamerů skrze smysluplný objekt a autentickou spolupráci s influencery, dokáže si vybudovat silnou relevanci. Výsledkem nebyl jen zásah, ale jasný důkaz, že Birell Active dokáže mluvit jazykem casual gamerů — a být u toho, když se vrací zpátky ke hře.

‍