Jak jsme zbořili Snapchat gen Z kampaní

Problém:

mBank chtěla kreativním způsobem představit generaci Z studentský účet a inspirovat ji k jeho založení. A kam jinam se za touto cílovkou vydat než na Snapchat? Naším cílem bylo zajistit, aby mBank content nebyl jen další rychlý swipe, a zároveň nabídnout obsah, který bude pro gen Z zábavný, srozumitelný a relevantní.

‍

Řešení:

V kampani #navlastnitriko jsme se spojili se dvěma sourozeneckými dvojicemi influencerů, které měly za úkol generaci celým procesem provést – od získání práce k založení bankovního účtu. Obsah jsme spustili v létě, kdy si mladí hledají (mnohdy první) brigádu, strategicky ve třech fázích formou zábavných challenges a Q&As s konkrétními tipy, jak napsat CV, zazářit na prvním pohovoru nebo radami, proč je super si peníze odkládat na účet. Obsah jsme doplnili o tři speciální AR Lenses, cílené na jednotlivé fáze kampaně. A naše cílovka si je zamilovala! 

‍

Výsledky:

Výsledky kampaně překonaly nejen očekávání klienta, ale i benchmarky samotné platformy. Dosáhli jsme 32pt liftu v Ad Recall, výrazně nad evropským benchmarkem finančního sektoru, a nadstandardních výsledků v playtime i click rate. Snapchat dokonce zveřejnil o kampani případovou studii, která je zároveň první case study ve střední i východní Evropě.