Klient
Služby
Problém:
nextbike vstupoval do nové sezóny s výraznou změnou: do ulic Prahy postupně nasazoval 2 000 nových modrých kol, která doplňovala a nahrazovala stávající flotilu. Nešlo ale jen o technickou obnovu. Značka potřebovala, aby si lidé nových kol ve městě všimli, začali si je jasně spojovat právě s nextbikem a vnímali službu jako sebevědomou, současnou alternativu městské dopravy. Úkolem proto nebylo vysvětlovat bikesharing jako kategorii. Úkolem bylo dát nextbiku v Praze vlastní styl, energii a důvod, proč si vybrat právě modré kolo.
Řešení:
Pro launch nové pražské flotily jsme vytvořili kampaň „nextbike je nextlevel“. Postavili jsme ji na výrazném vizuálním refreshi, novém polepu kol a online image spotu s rapperem SIMILIVINLIFE ze seskupení Rychlí kluci. Jeho track Chlap udával celé komunikaci tempo i sebevědomý tón. Místo univerzální mobility kampaně jsme vytvořili městský svět s vlastním vibem: dynamický, modrý, současný a přirozeně napojený na kulturu ulice. Hlavní spot doplnila série kratších formátů a adaptací pro sociální sítě, které rozvíjely nejen novinku v podobě 2 000 kol v Praze, ale i praktické benefity, jako možnost jezdit zdarma díky propojení účtu s MultiSport kartou, Lítačkou nebo ISICem.
Výsledky:
Výsledky:Kampaň pomohla z technické obnovy flotily vytvořit výrazný brand moment. Nová modrá kola se stala viditelným prvkem pražských ulic a komunikace posunula nextbike od čistě funkční služby směrem ke značce s vlastním stylem, energií a kulturním kontextem. Díky kombinaci hudby, výrazného polepu, imidžového videa, statických vizuálů a jednoduchého claimu vznikla platforma, na které může značka v Praze dlouhodobě stavět. Kampaň aktuálně stále běží a po jejím vyhodnocení doplníme výsledky o konkrétní čísla.
.png)
