Klient
Služby
Problém:
Pilsner Urquell je dlouhodobým partnerem KVIFF, ale klasická influencer komunikace často zůstává jen u vizuálně atraktivních výstupů z červeného koberce. Značka potřebovala hlubší zapojení, silnější autenticitu a měřitelný výkon - nejen zásah, ale skutečný engagement a čas strávený se značkou. Cílem bylo přenést klíčové momenty festivalu i atmosféru brand zóny do online světa přirozenou, odlehčenou formou a zároveň budovat dlouhodobou brand affinity.
Řešení:
Festivalovou komunikaci jsme rozšířili o content creators, kteří značku organicky zasadili do reálného festivalového dění. Během čtyř dnů vzniklo více než 40 výstupů napříč formáty – reels, stories i statické posty – pokrývající celý oblouk festivalu od příprav přes červený koberec až po backstage a dění v zóně.
Zvolili jsme strategický mix PU creatorek, které převzaly profil značky, a klasických influencerů pro výstupy mediálních partnerství. Creatorky a tanečnice Adéla Picková a Ester Švrčinová přinesly autentický, blízký pohled do zákulisí a každodenní festivalové reality, zatímco influenceři zajistili elegantní mediální přesah. Obsah tak pokryl přirozenou integraci značky a práci s různými typy publika napříč formáty.
Výsledky:
Kampaň jen s creators organicky dosáhla více než 2,29 milionu impresí a vygenerovala přes 66 tisíc interakcí při engagement rate 3 %. Sledující strávili se značkou 133 dní, přičemž metrika Time Spent With Brand se ve většině případů pohybovala pod hranicí 1 Kč/min – což je virální výsledek. Obsah přinesl desítky tisíc lajků, stovky smysluplných komentářů a vysokou míru uložení i prokliků ve stories. Kampaň tak potvrdila, že creators jsou efektivním nástrojem pro budování autentické přítomnosti značky.
