Jak jsme nažhavili TikTok pro Kaufland

Problém:

Kaufland a TikTok? Neodolatelná kombinace, něco jako párek s rohlíkem. Naším cílem bylo přiblížit značku mladší cílové skupině a vymanit řetězec ze stereotypu „vždyť tam nakupují jen důchodci“. Tak jsme lidem ukázali, že Kaufland není pro starý a že jde s dobou, rozumí trendům a umí si ze sebe udělat legraci.

‍

Řešení:

Na TikToku jsme se proto rozhodli nevystupovat jako klasický korporátní profil, ale jako jeden z uživatelů platformy. Authenticity is the key. Ve videích pracujeme s nadsázkou a reálnými situacemi, které zná každý. Schválně – ať zvedne ruku ten, kdo ještě nikdy pod návalem hladu nenakoupil zbytečně moc jídla nebo kdo se ještě nikdy nepostavil do té nejpomalejší fronty. Natáčení na mobil, filtry, vtipné skeče a TikTokeři v hlavních rolích byly klíčem k tomu, aby obsah nepůsobil cringe a přirozeně zapadl do komunity. 

‍

Výsledky:

Výsledky ukázaly, že tahle strategie funguje. Během pěti měsíců se počet fanoušků zvýšil o 225 %, průměrné video dosahovalo 1,34 milionu zhlédnutí a 23,5 tisíce lajků. 🔥 Brand ve videích zůstává v pozadí, dominuje humor a autenticita – a přesně proto pod nimi přibývají komentáře typu „POV: ten pocit, když si až potom uvědomíš, že je to reklama“.