Klient
Služby
Problém:
Když se řekne „reklama na dětskou výživu“, většině lidí se vybaví usměvavá rodinka v nablýskané kuchyni. Otec vydělává, maminka je doma a všechno funguje bez chyby. Realita rodičovství je ale mnohem pestřejší – náročná i krásná zároveň. Právě tuhle skutečnost jsme se se značkou Kendamil rozhodli začít komunikovat a postupně bourat zažité stereotypy.
Řešení:
Vznikly tři unikátní kampaně propojené soutěžní microsite s manifestem naší idei. V první jsme se zaměřili na mýtus, že s příchodem dítěte se musí člověk vzdát svých snů. Společně s influencery jsme rodiče vyzvali, aby si užívali čas se svými dětmi a vytvořili jsme pro ně microsite aktivit. To celé jsme propojili s představením jarní limitky, o kterou jsme vyhlásili velkou fotosoutěž. V druhé kampani jsme dali prostor různorodým podobám rodičovství a osobním příběhům lidí bez ohledu na věk, vzhled, pohlaví nebo zdravotní hendikep. Závěr patřil odlehčenému tématu Instagram vs. realita a výzvě #RodicemBezFiltru v Česku i na Slovensku.
Výsledky:
Kampaně vyvolaly silnou odezvu i důležité diskuze. Do soutěží se zapojily stovky rodičů, microsite přitáhla tisíce návštěvníků a komunikace zasáhla osm milionů lidí na českém i slovenském trhu. V Kendamilu fandí myšlence různorodého rodičovství a my jsme moc rádi, že se nebáli komunikovat fakta jinak.
