Klient
Služby
Problém:
Máme rádi výzvy, a proto jsme si společně s nextbikem dali ambiciózní úkol: změnit návyky obyvatel českých měst tak, aby pro pohyb po městě místo aut a MHD začali používat sdílená kola. Zároveň jsme potřebovali plnit byznysové cíle klienta, navýšit počet stažení aplikace nextbike, prodlužovat dobu jízdy i frekvenci výpůjček. Benefity cyklistiky všichni známe, ale proč se jimi řídí tak málo lidí?
Řešení:
Dokola omílaná fakta o osobních i společenských přínosech jízdy na kole, vůči kterým je většina lidí imunní, jsme proto srovnali se snadno představitelnými a zábavnými údaji. Ty jsme zpracovali formou hravých koláží, které se neobjevily jen na sociálních sítích, ale i přímo v ulicích ve formě polepů na kolech samotných. Nechtěli jsme po lidech jen jednoduché konverze, ale skutečnou změnu chování, a tak bylo potřeba motivovat ještě víc.
Výsledky:
Vytvořili jsme microsite s měsíční výzvou, ve které jsme soutěžícím vytyčili tři cíle: ujet 3 000 000 minut, vypůjčit 300 000 kol a ušetřit 33 300 kg CO₂ v porovnání s jízdou autem. Kampaň jsme postavili na čtyřech milnících, jejichž splnění vždy odemykalo atraktivní výhru – od poukázek do Footshopu až po víkend v Kodani. Díky této mechanice se podařilo překonat hlavní cíl o více než třetinu, zapojit téměř 3 000 lidí a ušetřit přes 37 000 kg CO₂. Úspěch výzvy vedl k tomu, že se z ní v nextbiku stala každoroční tradice. Takže doufáme, že příště do toho s námi šlápnete taky!
