Klient
Služby
Problém:
Španělská značka šperků TOUS musela během covidu zavřít své kamenné prodejny v Česku. V roce 2022 ale přišel comeback v online podobě a s jasným cílem oslovit mladší cílovou skupinu. Změnila se vizuální identita, šperky jsou výraznější a odvážnější a bylo potřeba zbourat stereotypní vnímání brandu typu „to je něco jako Pandora, že?“. Není. Je to mnohem víc edgy.
Řešení:
Celou kreativní strategii jsme postavili na 3 klíčových slovech, která vystihují novou tonalitu značky – Young, Bold, Creative. Komunikace byla drzá, odvážná a kreativní, což se propsalo nejen do obsahu na sociálních sítích, ale i do výběru influencerů a celkového pojetí relaunch komunikace. Vytvořili jsme vlastní Creative Gang – skupinu mladých talentovaných lidí z různých kreativních oborů, od DJů přes make-up artisty až po rapery, zpěváky a herce.
Výsledky:
Důležitou součástí relaunche byl event pro influencery a mediální partnery, který jim umožnil značku zažít na vlastní kůži. Každý host dostal při vstupu TOUS šperk jako vstupenku a celý večer se nesl ve znamení zážitků a nové energie brandu. Vznikly 3 tematické zóny, které reprezentovaly hlavní charakteristiky TOUS, od piercingů a tooth gems přes kreativní malování až po 90’s make-up look inspirovaný seriálem Euphoria. Nechyběly ani výrazné vizuální prvky a fotogenické koutky, aby si hosté kromě zážitků odnesli i obsah, který bude žít dál na sociálních sítích.
