Jak jsme vytvořili Yolku, holku, co miluje ovoce

Problém:

‍Značky ze sektoru FMCG často staví svou komunikaci čistě na produktu. My jsme ale chtěli navázat se značkou vztah, vyhnout se fotobankovým klišé a vytvořit něco, s čím se cílová skupina snadno ztotožní. Odpověď jsme našli ve vytvoření unikátní tváře značky. Tak vznikla Yolka – holka, která miluje ovoce a se kterou se mohou zaneprázdněné maminky vrátit zpátky do svých bezstarostných dívčích let.

‍

Řešení:

Vytvořit fungujícího maskota není jen tak. Z desítek brainstormingů se pod rukama naší designérky zrodila Yolka s hravým charakterem, originálním jménem a vzhledem, který si fanoušci dnes neodmyslitelně spojují se značkou Yo. Yolka je volnomyšlenkářka, která si život užívá plnými doušky, miluje ovoce a s ním i sirupy Yo. Celý rok jsme ji sledovali napříč sezónami a postavili kolem ní konzistentní instagramový feed i tematické pilíře komunikace – šťavnaté, hravé a obohacující.

‍

Výsledky:

Kolem Yolky se postupně vytvořila aktivní a pozitivní komunita. Pravidelné soutěže, hlavolamy, kvízy nebo hádanky na Facebooku a Instagramu baví fanoušky i dnes a do jedné soutěže se průměrně zapojí kolem 900 lidí. Yolka navíc nezůstala jen online – objevila se na originálním merchi i v letní televizní kampani. Z maskota se tak stal plnohodnotný brandový svět, který funguje online i offline.

‍