Jak jsme pro Kaufland vytvořili gen Z seriál

Problém:

Predikce vývoje TikToku opakovaně uváděly, že epizodický, seriálový obsah bude patřit mezi klíčové trendy roku 2025 – a to i přes krátký attention span uživatelů platformy. V zahraničí už tenhle přístup značkám fungoval, ale u českých značkových profilů jsme podobný formát prakticky nevídali. Proto jsme se na TikTok profilu Kauflandu rozhodli otestovat, jestli má obsah na pokračování potenciál i v českém prostředí a u cílové skupiny gen Z.

Řešení:

Vytvořili jsme YAPPKO – krátkou epizodickou sérii, ve které se produkty z Kauflandu proměnily v postavy s vlastní osobností. Příběhy kopírovaly běžné situace mladých lidí a stavěly na typicky TikTokovém „weird“ humoru. Silnou roli hrála i výrazně craftová produkce: kulisy na míru, vizuální charakter každé postavy, natáčení ve studiu i v prostředí oddělení prodejny a množství detailů (nápisy, nálepky, easter eggy), které budovaly konzistentní svět napříč epizodami.

Výsledky:

YAPPKO jsme otestovali jako pilotní sérii ve čtyřech epizodách a ověřili, že i na TikToku může mít obsah na pokračování potenciál – epizody přinesly solidní reach a jasně ukázaly prostor pro další rozvoj formátu. Z pohledu retence zatím seriál nedosáhl výkonu našich nejúspěšnějších hraných videí (průměrně 2s VR, tedy cca o 50 % méně), což nám ale přineslo cenný insight: pro naše publikum bude u podobného storytellingu klíčové silnější zapojení lidského elementu. A hlavně – ukázalo se, že Kaufland má odvahu zkoušet i formáty mimo safe zónu.