Jak jsme poslali politického moderátora na techno stage

Problém:

Proud se stal v roce 2025 generálním partnerem festivalu Beats for Love – přivezl vlastní stage, zónu i aktivity a naším cílem bylo přenést tuhle experience do online světa tak, aby nejen informovala, ale hlavně zaujala. Když značka potřebuje odpromovat spojení s festivalem, pošle na něj influencery. A přesně to jsme udělali i my. Ale jelikož je claimem klienta „Obrať Proud“, nemohla být komunikace generická nebo předvídatelná.

Řešení:

Na Beats for Love jsme proto poslali politického moderátora a satirika Jana Špačka — seriózní tvář na nejméně seriózní místo. V obleku se stal průvodcem Proud zónou i festivalem, zpovídal návštěvníky a pokládal absurdně vážné otázky v prostředí, kde se vážně nebere nic. Právě tenhle nečekaný střet světů přenesl Proud i B4L daleko za hranice jejich obvyklého publika a zároveň dokázal, že Proud opravdu jde proti proudu.

‍Výsledky:

Se Špačkem vzniklo 5 výstupů, které dohromady přinesly 466 908 organických zhlédnutí a skvělou pozornost – celkový watch time byl 84 dní. Ze všech zapojených influencerů měl Špaček nejvyšší počet interakcí, nejnižší CPM a cenu za minutu strávenou se značkou pod 2 Kč — tedy na úrovni virálního obsahu. Výsledkem nebyl jen zásah, ale jasný důkaz brand fitu.