Klient
Služby
Problém:
V Česku dlouhodobě chyběla kvalitní LGBTQ+ žurnalistika a dūvěryhodné informace o queer tématech, které by nebyly zkreslené stereotypy nebo zjednodušující perspektivou mainstreamových médií. Nově vznikající online médium Qult vstupovalo na scénu s ambicí tento prázdný prostor zaplnit. Aby se tak stalo, potřebovalo získat v crowdfundingu co nejvíce předplatných, díky kterým by bylo možné magazín úspěšně spustit a dlouhodobě udržet jeho nezávislé fungování.
Řešení:
Pro podporu crowdfundingu jsme vytvořili sérii tří videí ve formátu intiumních rozhovorů. Postavili jsme je na jednoduchém, ale silném kreativním nápadu: využít metaforu „coming outu“ jako coming outu informací. Každý díl se proto odehrával v otevřené skříni – jako vizuální symbol toho, že Qult otevírá témata a informace, které často zůstávají skryté. Do této série „Uncloseted Talks“ jsme pozvali známé LGBTQ+ tváře českého prostoru, které sdílením vlastních zkušeností jasně ukázaly, proč je kvalitní LGBTQ+ médium v Česku potřeba. Místo poučování nebo aktivismu jsme vsadili na klidný osobní tón, který přirozeně otevíral dialog a zároveň vysvětloval smysl Qultu.
Výsledky:
Projekt potvrdil, že i citlivá témata lze komunikovat empaticky a bez kontroverze. Přestože profil vznikal úplně od nuly a bez mediální podpory, tři videa získala v průměru 24 tisíc organických zhlédnutí. Kromě silných čísel jsme zaznamenali i velmi pozitivní reakce od komunity, která oceňovala autentický tón a kreativní zpracování kampaně. Série „Uncloseted Talks“ se stala základem komunikační identity Qultu a web byl úspěšně spuštěn.
