Jak jsme pomohli brandovým atributům i nosičům v Tatrách

Řešení:

Vytvořili jsme aktivační platformu Radegast Vysokohořká výzva, která umožnila lidem autenticky zažít hodnoty značky, jako jsou vytrvalost, odolnost a překonávání překážek. Vycházeli jsme z přesvědčení, že skutečný respekt k náročné práci vzniká teprve tehdy, když si lidé její obtížnost sami vyzkouší. Zájemci se registrovali na webu, propojili svůj profil s aplikací Strava a následně absolvovali alespoň jednu ze tří skutečných nosičských tras z Hrebienku na vybrané tatranské chaty. Každý nachozený kilometr se započítával do osobního i celonárodního žebříčku a zároveň přispíval na podporu komunity horských nosičů. Aktivita byla motivována atraktivní odměnou v podobě vysokohorské expedice s profesionálním nosičem.

Výsledky:

Díky podpůrné kampani na YouTube a Meta se o podpoře nosičské komunity dozvědělo 1,4 milionu Slováků, jen v digitálu jsme získali 11,8 milionu impresí a posílili tak atribut meaningfulness značky Radegast na Slovensku. Do výzvy se zaregistrovalo 799 lidí z celé země, 89 z nich fyzicky v Tatrách absolvovalo alespoň jednu celou nosičskou trasu a dohromady nachodili 862 kilometrů – což odpovídá pěší cestě z Bratislavy do Košic a zpět. Společně nachozené kilometry značka zároveň proměnila ve finanční dar ve výši 8 620 eur na podporu komunity horských nosičů.